Marketing de l’offre

C'est une démarche marketing qui consiste à utiliser les techniques marketing pour assurer et favoriser la commercialisation de biens et de services issus d'un processus de création et de développement qui n'a pas pris en compte les attentes et les besoins des consommateurs potentiels.

En effet, c'est une politique qui, au lieu de partir des attentes du marché, propose des innovations pensées par l’entreprise et visant à créer une demande. On oppose parfois marketing de l’offre à marketing de la demande. Cette distinction est contestable car, dans tous les cas, il faut vérifier que l’offre sera acceptée par le marché.

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